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病毒影片--寓广告于记录片、生活片的戏剧片

(2013-12-02 13:25:09)
标签:

记录片

生活片

广告

戏剧

影片

杂谈

  病毒影片--寓广告于记录片、生活片的戏剧片

  Viral Video(病毒片)是广告界的特殊类名,意指以不像广告的方式拍摄广告宣传短片,其内容有毒(精采而不实),却足以使观众信以为真,产生疯传效果。

  为达到这个目的,Viral Video(病毒片)通常具有以下特征:

  内容剧情:以「真实、真人真事」为诉求,採用极戏剧性的企画编写非戏剧的内容,且具备极短时间内就可挑起:惊奇、疯狂、可笑、争议性…刺激的剧情。

  呈现形式:以「后制效果的虚假(fake)、虚幻」为成品,採用记录片、生活片的形式呈现,包括以极专业手法表现业余品质:像漫不经心的试拍片、生活记录片、甚至带不专业而抖动的家庭影片…等。通常必须有强大的后制设备,与高明的剪接能力。

  广告物:不是主体,但巧妙以「置入式」潜移默化呈现。

  也就是:假作真时,真亦假,假假真真、将人类追随「社会相信」的本性,利用到极致。

  Viral Video(病毒片)当然首重创意,但极强调剪接与特效,资源需求与制作费用极高,其实是课堂中不易制作的,但我们可以在相关个案中有所学习,与启发更多深思:眼见,不一定为真。

病毒影片--寓广告于记录片、生活片的戏剧片http://blog.sina.com.cn/s/blog_ad67e5400101p7ja.html

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