民調資料透明化

摘要版刊:中國時報2016/10/26

台灣民意基金會與山水民意研究公司近日公布民調,宣稱蔡總統的聲望由5月的8.8%,竄升到現在10月的41.2%,台灣民意基金會董事長游盈隆以8個字形容:「雪崩已停、火山擋路。」

按照游董事長自己提供的數字,其實不是雪崩、而是相反的「火箭陡升」。而在人類歷史上,由於人類取用行為的喜新厭舊,在5個月的期間內,要發生32.4%的巨大幅度聲望變化,對「政治素人」有過這樣的「火箭陡升」,對「政治熟面」也有過這樣的「雪崩急墜」。而「政治熟面」可以產生這樣逆向陡升,可謂全球絕無僅有的罕見現象。

游董事長「火山擋路」訴求,以及游董20餘年來,積極參與政治實務、非單純學者身分的事實,顯示了游董以「民調」為手段,影響蔡政府人事與施政放向的旺盛企圖。

而蔡總統自5月以來,多項高層人事案,迭生變化,而都是按照「鐵獨」的期待調整。不知道是巧合,還是「挾『民調』以干政策」的效果。

這個現象,使我們有必須檢視:民調的目的、民調的品質、與民調的「透明度」。

根據學者對各種民調深入的研究,發現民調的目的在「反映民意」的不到5分之一,有高比例的民調其實是基於:

1、政策或儀式的目標,表示有探尋民意,不重視研究方法,定好結論,要求民調公司去生產。

2、宣傳的目標,其實就是假造民調,美國稱為「戰術調查」(Tactical polling ),假民意調查之名,訓練訪員去誘導受訪者。

3、作秀的目標 無所謂正不正確,民意調查只是為了賺錢、造勢、出鋒頭、打知 名度,或是討好某些特定群眾。

4、參考的目標,譬如企業經常舉行的市場調查,達到銷售務實目的即可。銷售不同於選舉,不需要勝負分明,不必掌握多數群眾,只要能了解特定顧客即可。而把這種目標移到政治性的調查,也就是反映特定群體的看法,而套上「全民」這個並非事實的包裝。

即使主觀上沒有偽造的意願,民調也有高可能因知識能力不足而扭曲。美國最重要的公共民意調查機構—CBS/紐約時報的選舉調查組主任Warren Mitofsky 有一句名言說:「只要有十支電話,一臺打字機,隨便什麼豬頭都以為自己能作民意調查。」

尤其在調查資訊系統化之後,研究方法均被系統控制,如果不知道系統發生錯誤,即使作過1千次調查,豬頭還是豬頭,並不會因此變成專家。

1983臺灣歷第一次選舉預測‧謝長廷質疑

1983年臺灣舉辦第一次增額立法委員選舉,這是臺灣民主化工程的開始,因為:首度開放大規模的中央民意代表改選,也首度有強力具反對政黨性質的組織(黨外中央後援會,民進黨前身)加入競爭。

選前某夜,聯合報專欄主任孟玄與一位年輕人踏人黨外競選總部,接待他們的是總部負責人謝長廷。

因為聯合報推出了臺灣歷史上第一次的選舉預測、與政見民意研究,而所有的黨外雜誌認為這是個假造的研究,是國民黨委託對黨外崛起的打擊,而由謝長廷擔任質疑主攻者。

同來的年輕人是該調查的提案人兼主持人,提了2大袋調查記錄原始資料(當時還沒有電腦),向謝長廷詳細說明調查方法。結束時,謝長廷和兩位握手,並說;「我相信你們是誠實、公正的在作臺灣第一次的民意研究。」

這位年輕人後來因為對選舉預測的完全成功,獲得了金鼎獎,他的名字是吳統雄。而這個經驗,也突破了解嚴前的禁忌,使得民調風起雲湧,創造了許多民調名人,包括著名的游盈隆。

我們希望有公道組織邀請台灣民意基金會與各方民調研究人士,共同再檢視一下基金會的資料,復興「民調資料透明化」的基礎理念。


資訊來源

該調查是由台灣民意基金會游盈隆教授負責設計、判讀、撰寫報告、解析意涵。山水民意研究公司負責抽樣設計、電訪與統計分析。訪問期間在2016年10月17日至18日,以全國20歲以上成年人;以全國住宅電話為抽樣架構,以系統加尾數兩碼隨機抽樣;有效樣本1083人;抽樣誤差在95%信心水準下約正負2.98個百分點。並依內政部最新人口統計資料進行地區、性別、年齡及教育程度加權,以符合母體結構。經費來源為台灣民意基金會。

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