世新「真資管」「在職碩士專班」實驗保送計畫歡迎報名世新「真資管」「在職碩士專班」實驗保送計畫

世新「真資管」「在職碩士專班」實驗保送計畫請以谷歌搜尋「資管教育」,看誰是排名第一的資管系所?

世新「真資管」「在職碩士專班」實驗保送計畫適合非資訊本科在職者,發展第二資管專長。世新「真資管」「在職碩士專班」實驗保送計畫適合擬轉業者/退休者,發展人生第二春、第二樂趣!

行為科技+網路科技數位分析的行動方案
TxES and Digital Analytics

策略目標:個體所提供的:產品、服務、資訊等關鍵字,在搜尋引擎-如Google 排行榜上名列前茅。

網路科技/數位分析
行為科技:第3類知識

如何提升Google 關鍵字排行榜SEO/SERP /SEO Boosters

如何提升Google 關鍵字排行榜數位/流量分析工具

如何提升Google 關鍵字排行榜Universal Analytics, G-Trends

如何提升Google 關鍵字排行榜Google Webmaster Tools  

如何提升Google 關鍵字排行榜TxES 行為科技平臺 (創意內容意涵+數位美學結構+潛移默化行為)

如何提升Google 關鍵字排行榜第3類計量思想與方法

如何提升Google 關鍵字排行榜非等機率預測:接龍實驗

如何提升Google 關鍵字排行榜取用模型:+電子商務+選舉

TxES策略分析,不僅是SEO/什麼是SEO?什麼是SEO?

統雄老師的電子商務策略分析(TxES, TX's E-commerce Strategy)不僅是網站優化/搜尋引擎最佳化 (SEO, Search Engine Optimization)

SEO是以機器人的思考(即搜尋引擎演算法)為基礎;而 TxES是以使用者的行為分析為基礎。

SEO是「唯架站技術論」;TxES 則強調「網路科技(SEO+數位/流量分析)與行為科技(第3類知識與計量方法+有機社群」的互動與成長策略。

同時,TxES 並反對部分業者的黑心SEO技術。

本網群的實證績效而言,TxES似乎遠優於SEO


電子商務 個體策略目錄

TxES數量分析架構TxES數量分析架構

TxES品質分析架構

除了數量分析外,就策略分析而言,必須同時兼顧「品質資料」,而這是Google Analytics 沒有直接提供的。所以,統雄老師再設計以下品質分析架構,使後續實作中,可就「量與質分析」兩方面,共同制訂策略。

「統雄老師網路流量品質分析架構」包括2品質因素:使用者需求、使用者興趣。這也符合「TX取用模式(TX Adoption Model)」,反映人類真實的使用行為。

需求以使用時間來測量,分為「無需求、低需求、中需求、高需求」4級。2級以下的需求滿足度較冷淡,3級以上的需求則獲得供給與支持。

興趣以瀏覽頁數來測量,分為「點興趣、線興趣、面興趣」3級。單頁,是「點」興趣;若干頁,如2-5頁,是相關「線性」的興趣;超過6頁,有可能對整個網站有「較全面」的興趣。與需求分4級不同,是因為沒興趣根本不會來,但到達後,是否符合需求、與符合程度則不一定。

「需求×興趣」可以形成一個「4×3」的類型列聯表,當其測量「主動訪客」-亦即「關鍵字」的表現時,參數如下。

主動訪客(關鍵字)行為分析
     
使用者需求
1-低滿足 2-中滿足 3-滿足 4-高滿足
      10秒以下 11-30秒 31秒-3分鐘 3分鐘以上
使

3-面興趣 6頁以上 面冷淡 面小冷 面邊際 面支持
2-線興趣 2-5頁 線冷淡 線小冷 線小支 線支持
1-點興趣 1頁 點冷淡 點邊際 點小支 點支持

依據需求等級,1級是偶然需求或未滿足其需求,2級可稱為一般滿足,3級以上是獲得相當支持與滿足,4級高滿足就有可能發展為忠誠使用者。

使用需求與使用興趣程度的互動,可以形成3類使用者:支持使用者、冷淡使用者、與邊際使用者。

對所有網頁,Google Analytics 也提供了留站時間的數據,但對非主動訪客而言,其行為原因各殊,再加上亂逛行為,會大幅拉低平均數,參數較難設定。

但歸納在Google Analytics 論壇上的討論,似乎認為「3秒鐘」已到達可滿足程度。所以,或可以將以上各項建議參數「除以3」,作為網頁滿足參數。

一般訪客(網頁閱讀)行為分析
使用者需求
1-低滿足 2-中滿足 3-滿足 4-高滿足
3秒以下 3-10秒 10秒-1分鐘 1分鐘以上

Google Analytics 雖然另外有提供忠誠(returning)使用者的資料,鑑於當前ISP多半使用動態IP Google Analytics 這方面的資料可能不準確,會有新(new)使用者的數據高估,忠誠(returning)使用者數據低估的情形。

以上分類難免有outliers的情形,不過在長期與量大的測量時,誤差的情形會減少。

調整架站技術與內容:因應使用等級

Web行銷、Web架站技術中的Web,在呈現形式與「設計行動」面上,至少還分作3個層次:網頁設計(就是一般SEO強調的部分)、網站規畫、與社群經營。

一個網站內,如果有部分是支持級、部分是邊際級、冷淡級,也是以發揚支持級網頁為優先、再繼以改善邊際級、冷淡級網頁。

支持級策略與行動:網站規畫、社群經營

策略目標是「鞏固與發展」,這些網頁基本上已經能夠吸引到讀者了,進一步是深化使用者的需求,與增加使用者瀏覽的廣度,將「支持使用者」轉化為「忠誠使用者」。

策略的實施方法著重「網站規畫」「社群經營」的推廣方法,包括:

網站規畫

設計、技術、管理的整合實現:以下作重點提示,詳細內容請參考「統雄風格2元素:統一與變化」、「統雄建構5元素:構、意、框、自、多-即結構、意義、圖文框、自動化、多媒體」。

導覽設計:當前網站多為單導覽。可考慮發展為複導覽,譬如一個是垂直式的「階層導覽」;另一個是平行式的「主題導覽」。

連結設計:提供「相關主題」連結,使已經到站的使用者,輕易增加瀏覽的廣度,與留站的時間。同時,也要盡量利用「內文超連結」,連結到站內相關的網頁。

互動:讓使用者留言、回應、或更進階的互動(如投票…等)是非常有效增加留站時間、與再訪頻率的方法。但也會有招來惡客或機器人的兩難,所以有註冊程序或驗證碼的過濾技術。但註冊宜從簡,尤其不要去要求輸入身份證字號等資料。驗證碼形式也不要太小、或讓顯示太複雜,只要是圖形就可以了。

多媒體:增加插圖、小動畫、視訊,PC級的作品製作其實不難,卻會提升很高的效果。

社群經營

社群經營推動:包括建立共同目標、交流分享、合作成長、發展生命機能。

友站效果發揮:Google Analytics Referring Sites,相當於友站分析。如果友站導來的流量很高,就要回應友站的特色,以吸引客源。

多社群、多平臺聯播:天下合久必分、分久必合。網路出現,是小型企業、分眾媒體的希望,但也因為門檻低,想要脫穎而出,非常不易。當前facebook, twitter, blog...等的「聯播」趨勢已出現,如果要作大,遲早必須進行多社群、多平臺的聯播與掛勾。

冷淡級策略與行動:定位與重建

策略目標是「定位與重建」,這些網頁基本上對讀者吸引力不強。所以,第一要檢討,目標使用者的定位是「小眾」嗎?還是連最低小眾都沒有達到?如果沒有達到最低預期,只有重建一途。

策略的實施方法就是「技術與內容重建」,包括「網頁優化SEO」與「資訊內涵」2類。

冷淡的第一種情形,是呈現方式本身接觸到使用者的能力很弱,搜尋引擎很難查到你;或是在搜尋引擎排行榜上,順位很後。而一般搜尋行為絕大多數只看第1頁,極少人看到10頁以後,如果沒有爭取進入前10頁,就會發生惡性循環,更沒有人看到。而第1頁的競爭最激烈,能夠進入第1頁,就是「熱門級排行榜」的網頁了。

搜尋引擎排序的因素很多,也避免有人「玩規則」而不公佈細節與權重(術語稱為演算法)。但基本核心因素有2項:關鍵字、連結。

SEO不要走火入魔SEO不要走火入魔SEO不要走火入魔

由於搜尋引擎計算排序的核心因素有2項:關鍵字、連結的數量。有些SEO公司會提供「玩規則」-或被稱為「黑心」服務,甚至組織「SEO老鼠會」,而有觸法之虞。

所以,明顯改善的方法,就是針對這2項,以下簡介幾個顯著的例子,譬如:

網頁名稱:<title> </title>標籤的應用與內容設計。絕大部分的網頁編輯器,<title> </title>標籤的內容是空白,但偏偏絕大部分的網頁搜尋引擎,是以<title> </title>標籤為第一分析對象,所以<title> </title>一定要有內容,而且愈詳細愈好。

首頁的命名:所有網頁編輯器的首頁名稱都是「首頁」,在搜尋引擎上永遠無法被區別,所以一定要有獨特性、識別性命名。

其次,可加入:

<meta name="keywords" content="關鍵字1,關鍵字2,..."/>
<meta name="description" content="內容簡介"/>

關鍵字的拿捏:Google 有提供關鍵字排行榜,但這個排行榜是一刀兩刃,通常人類的第一個反應是搶高熱度的關鍵字,但高熱度有可能使你的網頁排在很後面;所以,一熱、一冷的複合關鍵字是很值得嘗試的實驗;而具有小眾性質的網頁,也可以直接挑戰冷關鍵字。

在影響流量的連結方面,就是盡量提供站內外豐富的連結。雖然通常「連己」是利己的行為,「連外」是利他的行為,但不要吝於連外,因為「互連」是更提升排序的行為。連結的實作方式很多,請按這裡

再進一步的設計包括:

建構元素的設計建構元素的設計:重點在5類基本元素「結構-意義-圖文框-自動化-多媒體」,如頁面結構區位的畫分與定位、字型的易讀性與內容意義的結合、強調元素的視覺設計、自動化功能處理、以及多媒體配合等,是否達到最低要求?

構成物件的命名:從SEO的觀點,網頁內各種物件的命名,如果都和關鍵字呼應,等同增加關鍵字出現率,會有提升排名的效果。所以,圖檔可設計為:

<img src="關鍵字檔名.jpg" alt="含關鍵字之取代文字"/>

風格元素的設計風格元素的設計:重點在「統一與變化」的2大美學基礎。能不能在3秒鐘內,給使用者一種「風格感」,亦即有沒有存在一種個性?個性有沒有統一?又有沒有適當的變化?

如果以上的標準都已經達成了,還是沒有改善,那就是冷淡的第二種情形:內容問題。

解決方案只有「辣手著文章」:寫作方式、編輯方式…全部都要不惜再造。

邊際級策略與行動:整合應用

邊際級反映了「潛在支持使用者、甚至忠誠使用者」的存在,有2種現象:

點邊際:使用者對特定網頁有浮光掠影式閱覽,如果是短網頁,也看完了,但是沒有進一步支持使用的行為。

面邊際:使用者對整個網站應有基本興趣,也瀏覽了多個網頁,但都是蜻蜓點水,沒有深入閱讀,反映了有興趣、但需求解決深度不足。

策略目標是「開發」,實施方法是個案研究、與內容、技術並重,根據特定網頁、或特定主題的相關網頁叢集,探討其是呈現技術、或是內容表達有何可改善之處。

配合關鍵字排行榜分析配合關鍵字排行榜分析

Google關鍵字排行榜效益當前一般網站的流量,還是3分之2由搜尋引擎來,亦即由關鍵字而來。網頁在關鍵字排行榜上的排序與效益,直接影響Google 基準的高低。相對的, 在Google 基準的改善,也會反映到Google關鍵字排行榜的進步。Google 基準與關鍵字排行榜,實在是一體兩面! 

策略改善效益

關鍵字「六藝」改善的範例策略改善範例

這是統雄老師網站關鍵字「六藝」改善的範例。

以5個月改善期間比較,興趣度增加409%,滿足度增加117%。從「點興趣」大增為「面興趣」,也提高了網站的總流量。

關鍵字「六藝」改善的範例

統雄老師自2010年起,採用以上策略輔導友人的網站改善,幾乎全部在1個月以內就會見到顯著成果。

如果以瀏覽人次數的季平均數比較,平均可以提升百分之25。最高的1個案例,是提升了百分之百。

瀏覽品質方面,廣度(每人次瀏覽頁數)增加也非常明顯,而且數據幾乎和瀏覽人次數一樣:平均提升百分之25。最高提升了百分之百。

但深度(留站時間)的總時間量雖然也有提升,平均量卻被人次數的高成長(即分母加大)而稀釋了,就表面數字看,成長約在百分之5左右。這方面進一步的分析,可能要將Google Analytics 的資料轉出為檔案,再拿到統計軟體-如 SPSS 中去處理。

重點實作與應用篇重點實作與應用篇

回頁首 Up to page head 至頁尾 Down to page bottom
上一頁 Back to previous page 回頁首 Up to page head 下一頁 Go to nex page  
請點這裡看所有留言分類 Please click here to view categories of comments
同類別內相關主題

上層主題
統雄網路社群的Google分析排名
統雄網群 Google關鍵字全球第一
統雄網群 Google關鍵字全球首頁選錄
電子商務個體策略:行為科技TxES與網路科技SEO/Google數位分析應用
Google Analytics SERP關鍵字篇
Google Analytics SEO優化篇
Google Analytics 黑心SEO/老鼠會篇
什麼是SEO 搜尋增強器? What is SEO Boosters
內容農場行銷‧網站內容行銷‧谷歌貓熊內容評鑑 Content Farms Marketing, Content Marketing, Google Panda
TxES 行為科技:數位分析的行動方案平臺_電子商務 網路消費行為 個體策略技術應用 TxES and Digital Analytics
TxES電子商務個體策略:數量分析 TxES for Business Entity: Quantity Analysis
TxES電子商務個體策略:品質分析 TxES for Business Entity: Quality Analysis
Google Analytics 實作篇
Google Analytics 進階篇
Google Analytics 範例篇
Google Analytics 驗證篇