
標誌設計的變形技術與反相技術
Twisting Method and Inverting Method _VIS Design
數位出版/網路文創:識別標幟系統篇-知識美學/數位美學之建構方法
當前數位美工的最常應用就是視覺識別標幟系統,通常包括:標誌 (Logo, 標準字+標準圖案)、橫幅 (Banner)、縱意橫幅 (Web Doodle)、導覽 (Navigation),各式用途之系統化圖案、甚至衍生物品,如:圖示、卡片、貼圖、票證、文具、飾物、服裝…等,在縱意識別觀念興起後,識別系統物品又納入了各種年節禮品設計、在地紀念品設計,甚至由日用品延申到食品,如月餅設計。目前最ㄏㄤ的就是貼圖設計,而以標誌 (Logo)為系統中心且能具備「識別占有性」。
風格元件、風格物件
既為「系統」,各物品上必然會包括具「統一向面」的風格元件、風格物件。風格元件與風格物件都是建構風格的材料,只是風格元件結構比較完整,譬如標誌 (Logo)或其變形;而風格物件只是一個、或幾個具備一致性、聯想性的零件。
在網路識別標幟系統中,就應用目的還可簡分為:布景主題、圖示、與特用類型,其在達成主題性、系列性的要求相同;但在組合方法、與創意技術上,會因專用目的而有不同,介紹幾項範例如下:
網站視覺識別:布景主題‧橫幅導覽‧風格元件設計
VIS: Web Theme, Banner, Doodle, Navigation and Style Elements Design
網站視覺識別:圖示‧專用圖示‧多元圖示‧風格物件設計
VIS: Icons, Personal Icons, Creative Symbolic Icons and Style Objects Design
多元視覺識別:個人化社交卡‧貼圖‧票證‧禮品設計
VIS: Social Cards/Stickers/Tickets with Personal Visual Identity Symbols Design
標誌的創意可以分為以下系列:正格系-同時包括標準字+標準圖,純標準字系、純標準圖系、與變格系。而標準圖圖片,又可包括圖示、圖案、與圖畫。
標誌設計的變形技術與反相技術
標誌設計經常使用的「變形技術(Twisting method)」或「反相技術(Inverting method)」,或是同時應用。
變形技術就是把具體的物件變形,以達成抽象意涵的聯想。由於標誌中經常包括標準字,故更常使用在文字、或少數字母中,當然也可應用在包括中文的不同文化文字上。
標誌設計的反相技術/潛意識效果
在標誌設計時,如果尺寸空間足夠,高階設計會使用反相技術,以產生潛意識效果。
反相技術(Inverting method)
描繪的物件不用實體色彩表現,而使用反白、或反色相的方法呈現,可以產生遐想的導引能力。歷史上最著名的反相作品之一,就是杜林的基督裹屍布。
潛意識效果(Subconscious/Unconscious mind)
這是心理分析學研究的一個領域,譬如在一幅畫中隱藏著許多笑臉,會讓觀賞者不知不覺有愉悅之感;若隱藏著許多哭喪臉,會讓觀賞者下意識中就會有不舒服反應。
正格(標準字+標準圖)系
圖示式
FedEx的商標應該很多人都看過吧!可是看起來不是很像「純標準字」系,為什麼分類為「 正格(標準字+標準圖)」系呢?圖示在那裡呢?
本例依「TX視覺設計4元素論」品析如下:
結構
本例的創意在「標準字+隱藏式圖示」結構。
反相技術(Inverting method)
注意到E和X之間有一個箭頭圖示的請舉手!
這是Lindon Leader在1994年為FedEx所設計的商標,可別小看這個小小的箭頭,當初設計團隊可是想了200個版本才成功創造出這個具有「反相技術(Inverting method)」、從而達成潛意識效果(Subconscious/Unconscious mind)的箭頭,並以此在世界各地贏得超過40個商標大獎。
潛意識效果(Subconscious/Unconscious mind)
這個反相隱藏的箭頭,希望看到的人,不知不覺、在心理上產生勇往直前、使命必達的潛意識感受。
意涵
創造出語音鏗鏘的 FedEx 這個字,同時用小副題Express,再度表明Ex是「快遞」的意義。
動力
利用反相技術的箭頭圖示,表現「使命必達」的企業口號、精神與行動力。
色彩
依據「TX配色4定律」, 在雙色式標準色彩系統設計時,「藍黃」是理性性格、互補對比最佳的選項之一。
在色輪上,藍色的正互補色是黃色,如果2色有主從關係,或是前後景表現形式,對比效果非常顯著。但如果是「雙主色」、平行運用,黃色在彩度上會無法和藍色平衡,所以在實務上常以金黃(橙)色取代,是一個良好的技巧。
臺灣政府機構中,國家通訊傳播委員會(NCC)的標誌是相當具備特色者之一,以下是NCC 自己的理念說明,恰巧也符合「TX視覺設計4元素論」。該標誌的設計者可能是出於天才與靈感,並沒有讀過「TX視覺設計4元素論」,但本例也說明,看來主觀的創意,其實也存在客觀的知識美學基礎。
標誌中的NCC,恰巧表現了電波的形狀,正是「變形技術」的充分發揮。
結構
通訊全球化,傳播e家親;整體造型簡潔圓融,匯整電信、傳播及資訊三大領域之產業良性互動,展現公益、專業、發展的形象,並意涵著NCC整合通訊與傳播監理機關的圓融角色。
意涵
創作理念:NCC 全球通訊‧放眼未來。
動力
以國家通訊傳播委員會簡稱「NCC」為設計元素,運用電波數位匯流傳送的意象,不斷向前擴張,巧妙融合為地球造型,明確傳達NCC的全球化與未來性,進而提升多元文化,促進通訊傳播健全發展。
色彩
以象徵名譽與忠誠的金色為標準,表徵金字招牌的公信力;輔以棗紅底色,傳達出NCC服務熱忱與穩重格局。
統雄註:依據「TX配色4定律」,紅、金是鄰近協調色,所以能得到穩重之感。
007 實在是一個傳奇電影系列的傳奇標誌設計。採用的是「變形技」法,在標準字旁加上簡單 2 筆構成的標準圖,就形成了完整的正格設計。結構簡單、意涵(間諜、打鬥)分明、槍造型本身的動力與烙印力俱全。同時,以黑白設計,實現「色彩獨立性」,更可發揮變形與組合的潛力。
Amazon 商標中那抹黃色「變形技術」的笑臉,代表的不只是永遠對顧客微笑的服務精神,還告訴大家,在Amazon,從A到Z什麼東西都買得到。
圓圈圈中的W,被拆解成三角形和N,而且三角形指的方向就是西北方,完全將西北航空的名字明示暗喻的嵌入商標中。這是具有奇趣的「變形技術」。
來自於法國的家樂福是歐洲最大的零售商之一,在法文中,Carrefour有十字路口的含意,所以商標中的兩個方向相反的箭頭,便像徵著來自四面八方的客人前來消費,此外,兩個箭頭的反白,就是「反相技術」所呈現 Carrefour的 C。
有了FedEx的經驗之後,大家看得出F和速度線中藏了什麼「反相技術」嗎?
看著Elefont的商標,你看見的究竟是字母e?還是「反相技術」大象的鼻子呢?
想要解開謎題,沒有線索(clue)是不行的!將線索這個字以「變形技術」造成迷宮。
北美非營利組織Goodwill成立的宗旨,就是希望能將快樂傳遞給所有需要的人,所以商標中以「變形技術」反映著可見的笑臉。
這是曾經在工作站、影象處理引領風騷的Sun,
注意到了嗎?將相互對稱的u和n斜著擺的「變形技術」,看起來就和S一模一樣。
小型諮詢公司Eighty-20的商標,用二進制碼將名字隱藏起來,成了1010000和0010100。
這是一種針對「小眾閱聽人」--即潛在專業客戶的設計。
圖案、圖畫式
孔雀的羽毛代表的是NBC的六個部門,而以「反相技術」設計的孔雀頭,正盯著觀眾,警告他們千萬別亂換台!
「非洲兒童的希望」結構上是地圖?還是兩個互相對看的大人和小孩呢?
充分表現「結構」與「意涵」的一致性,真是「反相技術」的極精緻設計。
充滿奇趣的「反相技術」,
這是準備揮桿的高爾夫球選手?還是戴上鋼盔的斯巴達戰士呢?
動物加上「反相技術」的都市高樓,代表的就是城市中的動物園。
瑜珈女子勾起的手和腿,而合起來剛好是澳洲「反相技術」的形狀。
來自瑞士伯爾尼(Bern)的巧克力公司Toblerone,咖啡色的山脈中隱藏著「反相技術」熊的輪廓,巧妙將瑞士名產--高山和伯爾尼的暱稱--「熊之城(The City of
Bears)」結合在一起,嗯......這真的好像眼力大挑戰喔!
將字母以「變形技術」表現意涵,是更多常見的設計,
C和O所描繪的形狀,就是Continental生產的輪胎。
想要宣傳自家食物好吃,最好的方法,就是直接把餐廳名稱,以「變形技術」畫上兩個人大快朵頤的模樣!
聯合利華旗下的產品多到幾乎囊括我們生活中的每一件物品,所以他們便以旗下產品及對消費者的意義,作為花紋,裝飾那個大大的 U 字。
純標準字系
你看得出Baskin Robbins商標中隱藏的秘密是什麼嗎?是的!就是「31」!Baskin Robbins提供了31種口味的冰淇淋!
這是一種以「色彩」元素作為「變形技術」的應用。
Sony的VAIO商標,乍看之下很像現代新型象形文字,其實前面兩個字母「變形技術」的意義,是類比訊號,後面兩個字母則是數位世界中二進制碼1和0。
Families是讀者文摘旗下的雜誌,商標中的ili,以「變形技術」代表的就是現代小家庭的基本成員--爸爸、媽媽和小孩。
倫敦設計公司Stylo Design所設計的抽象「變形技術」商標,你知道該怎麼唸嗎?就是八八八八,發發發發!
這是一家有名的字體公司,以「變形技術」設計看起來像
隨性的線條,勾勒出的究竟是My還是手掌?
純標準圖系
戴上珠寶的女人,看起來就像「反相技術」所隱喻的孔雀一樣美麗。
鯨魚尾巴入水時,濺起了大大的水花,恰好是Hartford Whalers的「反相技術」H和與與鯨魚尾巴呼應的 W。
ED(Elettro Domestici -Home Appliances)的商標,好像正在訴說著「家電少不了插頭,而插頭就是ED」使用「反相技術」的
E,與變形的 D,正好陰陽互補 。
純創意系
圖像大師Paul Rand為IBM設計的商標,並沒有真正應用,而是一種充滿了童趣的創意表現。
其他範例




