標誌設計的變形技術與反相技術
Twisting Method and Inverting Method _VIS Design

數位出版/網路文創:識別標幟系統篇-知識美學/數位美學之建構方法

當前數位美工的最常應用就是視覺識別標幟系統，通常包括：標誌 (Logo, 標準字+標準圖案)、橫幅 (Banner)、縱意橫幅 (Web Doodle)、導覽 (Navigation)，各式用途之系統化圖案、甚至衍生物品，如：圖示、卡片、貼圖、票證、文具、飾物、服裝…等，在縱意識別觀念興起後，識別系統物品又納入了各種年節禮品設計、在地紀念品設計，甚至由日用品延申到食品，如月餅設計。目前最ㄏㄤ的就是貼圖設計，而以標誌 (Logo)為系統中心且能具備「識別占有性」。

風格元件、風格物件

既為「系統」，各物品上必然會包括具「統一向面」的風格元件、風格物件。風格元件與風格物件都是建構風格的材料，只是風格元件結構比較完整，譬如標誌 (Logo)或其變形；而風格物件只是一個、或幾個具備一致性、聯想性的零件。

在網路識別標幟系統中，就應用目的還可簡分為：布景主題、圖示、與特用類型，其在達成主題性、系列性的要求相同；但在組合方法、與創意技術上，會因專用目的而有不同，介紹幾項範例如下：

網站視覺識別：布景主題‧橫幅導覽‧風格元件設計

VIS: Web Theme, Banner, Doodle, Navigation and Style Elements Design

網站視覺識別：圖示‧專用圖示‧多元圖示‧風格物件設計

VIS: Icons, Personal Icons, Creative Symbolic Icons and Style Objects Design

多元視覺識別：個人化社交卡‧貼圖‧票證‧禮品設計

VIS: Social Cards/Stickers/Tickets with Personal Visual Identity Symbols Design

標誌的創意可以分為以下系列：正格系-同時包括標準字+標準圖，純標準字系、純標準圖系、與變格系。而標準圖圖片，又可包括圖示、圖案、與圖畫。

標誌設計的變形技術與反相技術

標誌設計經常使用的「變形技術(Twisting method)」或「反相技術(Inverting method)」，或是同時應用。

變形技術就是把具體的物件變形，以達成抽象意涵的聯想。由於標誌中經常包括標準字，故更常使用在文字、或少數字母中，當然也可應用在包括中文的不同文化文字上。

標誌設計的反相技術/潛意識效果

在標誌設計時，如果尺寸空間足夠，高階設計會使用反相技術，以產生潛意識效果。

反相技術(Inverting method)

描繪的物件不用實體色彩表現，而使用反白、或反色相的方法呈現，可以產生遐想的導引能力。歷史上最著名的反相作品之一，就是杜林的基督裹屍布。

潛意識效果(Subconscious/Unconscious mind)

這是心理分析學研究的一個領域，譬如在一幅畫中隱藏著許多笑臉，會讓觀賞者不知不覺有愉悅之感；若隱藏著許多哭喪臉，會讓觀賞者下意識中就會有不舒服反應。

正格（標準字+標準圖）系

圖示式

FedEx的商標應該很多人都看過吧！可是看起來不是很像「純標準字」系，為什麼分類為「正格（標準字+標準圖）」系呢？圖示在那裡呢？

本例依「TX視覺設計4元素論」品析如下：

結構

本例的創意在「標準字+隱藏式圖示」結構。

反相技術(Inverting method)

注意到E和X之間有一個箭頭圖示的請舉手！

這是Lindon Leader在1994年為FedEx所設計的商標，可別小看這個小小的箭頭，當初設計團隊可是想了200個版本才成功創造出這個具有「反相技術(Inverting method)」、從而達成潛意識效果(Subconscious/Unconscious mind)的箭頭，並以此在世界各地贏得超過40個商標大獎。

潛意識效果(Subconscious/Unconscious mind)

這個反相隱藏的箭頭，希望看到的人，不知不覺、在心理上產生勇往直前、使命必達的潛意識感受。

意涵

創造出語音鏗鏘的 FedEx 這個字，同時用小副題Express，再度表明Ex是「快遞」的意義。

動力

利用反相技術的箭頭圖示，表現「使命必達」的企業口號、精神與行動力。

色彩

依據「TX配色4定律」，在雙色式標準色彩系統設計時，「藍黃」是理性性格、互補對比最佳的選項之一。

在色輪上，藍色的正互補色是黃色，如果2色有主從關係，或是前後景表現形式，對比效果非常顯著。但如果是「雙主色」、平行運用，黃色在彩度上會無法和藍色平衡，所以在實務上常以金黃（橙）色取代，是一個良好的技巧。

臺灣政府機構中，國家通訊傳播委員會（NCC）的標誌是相當具備特色者之一，以下是NCC 自己的理念說明，恰巧也符合「TX視覺設計4元素論」。該標誌的設計者可能是出於天才與靈感，並沒有讀過「TX視覺設計4元素論」，但本例也說明，看來主觀的創意，其實也存在客觀的知識美學基礎。

標誌中的NCC，恰巧表現了電波的形狀，正是「變形技術」的充分發揮。

結構

通訊全球化，傳播e家親；整體造型簡潔圓融，匯整電信、傳播及資訊三大領域之產業良性互動，展現公益、專業、發展的形象，並意涵著NCC整合通訊與傳播監理機關的圓融角色。

意涵

創作理念：NCC 全球通訊‧放眼未來。

動力

以國家通訊傳播委員會簡稱「NCC」為設計元素，運用電波數位匯流傳送的意象，不斷向前擴張，巧妙融合為地球造型，明確傳達NCC的全球化與未來性，進而提升多元文化，促進通訊傳播健全發展。

色彩

以象徵名譽與忠誠的金色為標準，表徵金字招牌的公信力；輔以棗紅底色，傳達出NCC服務熱忱與穩重格局。
統雄註：依據「TX配色4定律」，紅、金是鄰近協調色，所以能得到穩重之感。

007 實在是一個傳奇電影系列的傳奇標誌設計。採用的是「變形技」法，在標準字旁加上簡單 2 筆構成的標準圖，就形成了完整的正格設計。結構簡單、意涵（間諜、打鬥）分明、槍造型本身的動力與烙印力俱全。同時，以黑白設計，實現「色彩獨立性」，更可發揮變形與組合的潛力。

Amazon 商標中那抹黃色「變形技術」的笑臉，代表的不只是永遠對顧客微笑的服務精神，還告訴大家，在Amazon，從A到Z什麼東西都買得到。

圓圈圈中的W，被拆解成三角形和N，而且三角形指的方向就是西北方，完全將西北航空的名字明示暗喻的嵌入商標中。這是具有奇趣的「變形技術」。

來自於法國的家樂福是歐洲最大的零售商之一，在法文中，Carrefour有十字路口的含意，所以商標中的兩個方向相反的箭頭，便像徵著來自四面八方的客人前來消費，此外，兩個箭頭的反白，就是「反相技術」所呈現 Carrefour的 C。

有了FedEx的經驗之後，大家看得出F和速度線中藏了什麼「反相技術」嗎？

看著Elefont的商標，你看見的究竟是字母e？還是「反相技術」大象的鼻子呢？

想要解開謎題，沒有線索(clue)是不行的！將線索這個字以「變形技術」造成迷宮。

北美非營利組織Goodwill成立的宗旨，就是希望能將快樂傳遞給所有需要的人，所以商標中以「變形技術」反映著可見的笑臉。

這是曾經在工作站、影象處理引領風騷的Sun，注意到了嗎？將相互對稱的u和n斜著擺的「變形技術」，看起來就和S一模一樣。

小型諮詢公司Eighty-20的商標，用二進制碼將名字隱藏起來，成了1010000和0010100。

這是一種針對「小眾閱聽人」--即潛在專業客戶的設計。

圖案、圖畫式

孔雀的羽毛代表的是NBC的六個部門，而以「反相技術」設計的孔雀頭，正盯著觀眾，警告他們千萬別亂換台！

「非洲兒童的希望」結構上是地圖？還是兩個互相對看的大人和小孩呢？

充分表現「結構」與「意涵」的一致性，真是「反相技術」的極精緻設計。

充滿奇趣的「反相技術」，這是準備揮桿的高爾夫球選手？還是戴上鋼盔的斯巴達戰士呢？

動物加上「反相技術」的都市高樓，代表的就是城市中的動物園。

瑜珈女子勾起的手和腿，而合起來剛好是澳洲「反相技術」的形狀。

來自瑞士伯爾尼(Bern)的巧克力公司Toblerone，咖啡色的山脈中隱藏著「反相技術」熊的輪廓，巧妙將瑞士名產--高山和伯爾尼的暱稱--「熊之城(The City of Bears)」結合在一起，嗯......這真的好像眼力大挑戰喔！

將字母以「變形技術」表現意涵，是更多常見的設計， C和O所描繪的形狀，就是Continental生產的輪胎。

想要宣傳自家食物好吃，最好的方法，就是直接把餐廳名稱，以「變形技術」畫上兩個人大快朵頤的模樣！

聯合利華旗下的產品多到幾乎囊括我們生活中的每一件物品，所以他們便以旗下產品及對消費者的意義，作為花紋，裝飾那個大大的 U 字。

純標準字系

你看得出Baskin Robbins商標中隱藏的秘密是什麼嗎？是的！就是「31」！Baskin Robbins提供了31種口味的冰淇淋！

這是一種以「色彩」元素作為「變形技術」的應用。

Sony的VAIO商標，乍看之下很像現代新型象形文字，其實前面兩個字母「變形技術」的意義，是類比訊號，後面兩個字母則是數位世界中二進制碼1和0。

Families是讀者文摘旗下的雜誌，商標中的ili，以「變形技術」代表的就是現代小家庭的基本成員--爸爸、媽媽和小孩。

倫敦設計公司Stylo Design所設計的抽象「變形技術」商標，你知道該怎麼唸嗎？就是八八八八，發發發發！

這是一家有名的字體公司，以「變形技術」設計看起來像隨性的線條，勾勒出的究竟是My還是手掌？

純標準圖系

戴上珠寶的女人，看起來就像「反相技術」所隱喻的孔雀一樣美麗。

鯨魚尾巴入水時，濺起了大大的水花，恰好是Hartford Whalers的「反相技術」H和與與鯨魚尾巴呼應的 W。

ED(Elettro Domestici -Home Appliances)的商標，好像正在訴說著「家電少不了插頭，而插頭就是ED」使用「反相技術」的 E，與變形的 D，正好陰陽互補。