視覺識別標幟系統與標誌設計
Visual Identity System and Logo Design

數位出版/網路文創:識別標幟系統篇-知識美學/數位美學之建構方法

視覺識別標幟系統的觀念，自有人類社群組織出現便已發生，最原始的型式就是圖騰 Totem，是將某種動物、自然、天文或想像物體視作與本氏族有特殊關係的崇拜行為，是原始宗教的最初形式，大約出現在舊石器時代晚期。圖騰 Totem 一詞雖來自西方（對美洲古文化的研究），但在中華的商周遺跡中，已有圖騰 Totem 現象的具體存在，所以是一種跨文化的人類行為。

當前數位美工的最常應用就是視覺識別標幟系統，通常包括：標誌 (Logo, 標準字+標準圖案)、橫幅 (Banner)、縱意橫幅 (Web Doodle)、導覽 (Navigation)，各式用途之系統化圖案、甚至衍生物品，如：圖示、卡片、貼圖、票證、文具、飾物、服裝…等，在縱意識別觀念興起後，識別系統物品又納入了各種年節禮品設計、在地紀念品設計，甚至由日用品延申到食品，如月餅設計。目前最ㄏㄤ的就是貼圖設計，而以標誌 (Logo)為系統中心且能具備「識別占有性」。

風格元件、風格物件

既為「系統」，各物品上必然會包括具「統一向面」的風格元件、風格物件。風格元件與風格物件都是建構風格的材料，只是風格元件結構比較完整，譬如標誌 (Logo)或其變形；而風格物件只是一個、或幾個具備一致性、聯想性的零件。

在網路識別標幟系統中，就應用目的還可簡分為：布景主題、圖示、與特用類型，其在達成主題性、系列性的要求相同；但在組合方法、與創意技術上，會因專用目的而有不同，介紹幾項範例如下：

網站視覺識別：布景主題‧橫幅導覽‧風格元件設計

VIS: Web Theme, Banner, Doodle, Navigation and Style Elements Design

網站視覺識別：圖示‧專用圖示‧多元圖示‧風格物件設計

VIS: Icons, Personal Icons, Creative Symbolic Icons and Style Objects Design

多元視覺識別：個人化社交卡‧貼圖‧票證‧禮品設計

VIS: Social Cards/Stickers/Tickets with Personal Visual Identity Symbols Design

視覺識別標幟系統有幾個專門應用的領域，在史上甚至發展成獨立的學門，最具代表性的就是：紋章學 Heraldry、旗幟學 Vexillology。

在網路時代，個人化媒體得以生存發展，又誕生了個人網路識別標幟系統，而其中物件，有些需具備固定規格，以下將以統雄老師的「統雄網群識別標幟系統」為範例介紹相關物件。

本系列同時介紹識別標幟系統設計的2大技術：「變形技術」與「反相技術」，並以國際上著名的識別標幟為範例。

Identity System(IS) used to be considered as simple as an logo. Nowadays, it became a series of symbols and objects to be designed.

I am going to demonstrate designs for 2 different files.

Banner with an IS for gif file.

Logo for jpg file.

Though gif file has the advantages of being small and with transparent background, it suffers with its limitation of colors and the capability of modification.

I advice to use jpg file for advanced modification before to transfer it into gif file, if it is necessary. (For example, you need gif files to render animated graphics.)

See Advanced Skills of PhotoImact for more tips.