視覺識別標幟系統與標誌設計
Visual Identity System and Logo Design

數位出版/網路文創:識別標幟系統篇-知識美學/數位美學之建構方法

視覺識別標幟系統的觀念，自有人類社群組織出現便已發生，最原始的型式就是圖騰 Totem，是將某種動物、自然、天文或想像物體視作與本氏族有特殊關係的崇拜行為，是原始宗教的最初形式，大約出現在舊石器時代晚期。圖騰 Totem 一詞雖來自西方（對美洲古文化的研究），但在中華的商周遺跡中，已有圖騰 Totem 現象的具體存在，所以是一種跨文化的人類行為。

當前數位美工的最常應用就是視覺識別標幟系統，通常包括：標誌 (Logo, 標準字+標準圖案)、橫幅 (Banner)、縱意橫幅 (Web Doodle)、導覽 (Navigation)，各式用途之系統化圖案、甚至衍生物品，如：圖示、卡片、貼圖、票證、文具、飾物、服裝…等，在縱意識別觀念興起後，識別系統物品又納入了各種年節禮品設計、在地紀念品設計，甚至由日用品延申到食品，如月餅設計。目前最ㄏㄤ的就是貼圖設計，而以標誌 (Logo)為系統中心且能具備「識別占有性」。

風格元件、風格物件

既為「系統」，各物品上必然會包括具「統一向面」的風格元件、風格物件。風格元件與風格物件都是建構風格的材料，只是風格元件結構比較完整，譬如標誌 (Logo)或其變形；而風格物件只是一個、或幾個具備一致性、聯想性的零件。

在網路識別標幟系統中，就應用目的還可簡分為：布景主題、圖示、與特用類型，其在達成主題性、系列性的要求相同；但在組合方法、與創意技術上，會因專用目的而有不同，介紹幾項範例如下：

網站視覺識別：布景主題‧橫幅導覽‧風格元件設計

VIS: Web Theme, Banner, Doodle, Navigation and Style Elements Design

網站視覺識別：圖示‧專用圖示‧多元圖示‧風格物件設計

VIS: Icons, Personal Icons, Creative Symbolic Icons and Style Objects Design

多元視覺識別：個人化社交卡‧貼圖‧票證‧禮品設計

VIS: Social Cards/Stickers/Tickets with Personal Visual Identity Symbols Design

視覺識別標幟系統有幾個專門應用的領域，在史上甚至發展成獨立的學門，最具代表性的就是：紋章學 Heraldry、旗幟學 Vexillology。

在網路時代，個人化媒體得以生存發展，又誕生了個人網路識別標幟系統，而其中物件，有些需具備固定規格，以下將以統雄老師的「統雄網群識別標幟系統」為範例介紹相關物件。

本系列同時介紹識別標幟系統設計的2大技術：「變形技術」與「反相技術」，並以國際上著名的識別標幟為範例。

在學院中教學不一定必須陽春白雪，學習藝術與設計，如果能發揮創作熱情，又能維持生計，實屬一舉兩得，學習成果充分生活化。視覺識別標幟系統設計已是普遍存在的商業需求，單一的標誌 Logo 設計費可達百萬美元，再加上整體行銷設計有超過10億美元的記錄。當然，就像任何藝術品，視覺識別標幟系統設計的價格差異是有天壤之別的。

Identity System(IS) used to be considered as simple as an logo. Nowadays, it became a series of symbols and objects to be designed.

I am going to demonstrate designs for 2 different files.

Banner with an IS for gif file.

Logo for jpg file.

Though gif file has the advantages of being small and with transparent background, it suffers with its limitation of colors and the capability of modification.

I advice to use jpg file for advanced modification before to transfer it into gif file, if it is necessary. (For example, you need gif files to render animated graphics.)

See Advanced Skills of PhotoImact for more tips.

Logo 標誌設計元素

標誌可以是標準字、或標準圖案，或是兩者的結合；或是其一再與其他物件的組合。

標誌設計的元素不出統雄美學論的基礎視覺設計的範圍，但其特殊重點如下：

Logo 視覺結構

簡單、易組合性。

Logo 視覺意涵

主題化、個人化、說明化。亦即，必須具備明確區別力。

Logo 視覺動力

在心理上的衝擊動力，立即烙印感。

也就是容易記憶，在觀賞後，能夠立即仿製的能力。

Logo 視覺色彩與色彩獨立性

2色以下最易成功。同時，應與「標準色」呼應。

如果是多色設計，宜具備「色彩獨立性」，亦即在必要時，以黑白/灰階顯示，應仍能維持意義。

譬如以下這個藍球、黃底標誌設計，就結構、色彩等，都屬理想，但會發生色彩獨立性問題。

原始版	灰階版	日本國旗

讀者可以下載日本國旗，轉為灰階版，會發現幾乎和藍球標誌完全相同。

所以，Logo 標誌設計完成之後，都應該作色彩獨立性測試，如連結之範例。

史上色彩獨立性最混淆的 Logo 設計：

法國空軍標誌的追隨者

史上色彩獨立性最混淆的 Logo 設計，應屬法國空軍標誌的追隨者。

法國在第一次世界大戰中，為各國第一個創造空軍標誌者，造型為 3 同心環，如右圖。

這個創舉引起各國仿效，但許多國家都採用了與法國完全相同的造型，只是色彩不同。就「視覺識別標幟」在功能言，成為史上色彩獨立性最混淆的 Logo 設計。

Logotype 標準字

避免完全使用市售字體，即使使用市售字體為基礎，也應作適當變化。

許多有名標誌，只有標準字，而無一定配合圖案，如：

Coca Cola 被評為全世界最有價值的商標，是 1886 年創業時，合夥人兼薄記（所以很重視書法？） Frank M. Robinson 所設計，採用美國古典行書體 Spencerian script 為基準，再增補圓弧、曲線、與勾纏，保留了：美國感、優雅感、與承傳感；傾斜，創造了休閑輕鬆；而紅色，引起快樂興奮。

Logo Graphics 標準圖分類

標誌使用的圖案，一般有3式：圖示式、圖案式、圖畫式。然而，其間的界限不是絕對可畫分的：

圖示式 Logo 標準圖

特點是極簡與抽象，譬如簡單的字母變形，或幾何形，如麥當勞。本講義並有「圖示」專章介述。

圖案式 Logo 標準圖

特點是表現出具體的圖形，但以簡單線條繪製出其造型意義，如蜆殼牌石油。

由於要用「圖示式」表現「區別力」的挑戰度非常高，故「圖案式」標誌為常見的設計取向。

圖畫式 Logo 標準圖

屬於二次世界大戰前、上一「思想世代」的設計，除了具體的圖形外，同時強調細節，畫出完整的圖像。這種設計在歷史上很多，如滿清時代的金龍旗、肯德基炸雞等。不過，近30年來的設計潮流，對「組織識別」，這種形式的比例已較少。

圖畫式 Q 版人物標準圖

Q 版 (Chibi) 人物造型，可以說是圖畫式 Logo 標準圖設計概念的延伸，強調人物的頭部設計，對「個人識別」還是常見的一種取向。以下範例為 2018 臺北市選舉，候選人丁守中、柯文哲所各自推出的Q 版人物。

標誌的動力設計

由於標誌通常相對很小，如何建構出動力，似乎令人納悶。但簡單線條對比式的運用，確實能設計出烙印式的動力，舉幾個實例：Walmart、NIKE、Apple，說明如下：

Walmart: 陽光放射

Walmart: 是全球最大零售企業，原始只有標準字；後來以鉅款徵求修訂，獲選者只是簡單修改了標準字，並在旁加上陽光式的放射線標準圖，表現溫暖 Warm 與太陽底下無所不有。被評為零售業最有價值的商標。

NIKE 「勾」出飛翔感

NIKE: 全球最大運動品商，簡單的「揚勾，現在成為專有名詞 Swoosh」形，象徵翅膀的飛翔。原始35美元的設計，創造了歷史性的商業成功，其過程也反映了許多文創、行銷管理、與人性的啟示。設計時同時要作為鞋側的邊條，所以原始稿是黑色，不料無意中實現了「色彩獨立性」，反而在識別上先占有了這個造型的其他色彩。